在欧洲，每当出现什么公共危机，人们就喜欢抢购卫生纸。和中国人不同，卫生纸在欧洲不仅是刚需，还是和尊严息息相关的现代文明产物——对他们来说，就算世界末日爆发，最糟糕的情况也得是“你坐在马桶上，周围没有卫生纸。”
下一轮纸制品短缺
2020年的卫生纸短缺想来是给欧洲人留下了一些后遗症的，现在欧洲人又开始屯卫生纸了，这次是因为通货膨胀和能源危机。虽然最近国外面临着“蛋荒”等一系列物资短缺，但在外媒看来，欧洲人过去两年中一直排在短缺清单首位的物品还是卫生纸。
根据统计，在过去的一年时间里，因为通货膨胀，卫生纸的价格出现了大幅上涨，根据Clark的数据，截至2023年2月，精选品牌卫生纸（双层30卷）的平均价格为24.04美元。
而由于天然气和电力成本不断走高，德国纸浆生产价格在过去一年半中飙升。
将木材变成纸浆，再生产为卫生纸是一件非常耗能的工作，在欧洲，这一过程的成本更是高得令人望而却步。意大利造纸商 Cartiere Saci SpA 披露的能源账单显示，其2022年为了能源付出了200万欧元；德国大型卫生纸制造商 Hakle GbmH也在去年抵不住压力申请了破产。
根据德国行业协会的说法，随着俄罗斯的断供，德国可能会对工业用气采取配给制和拍卖制，抢不过汽车、钢铁和化学日化的造纸业很可能会面临停产。下一轮卫生纸短缺已经在路上了。
欧洲人的卫生纸“囤积癖”
对于习惯了舒适生活的欧洲人，厕纸大概算得上生存底线。危机当头，先售罄的就是卫生纸，疫情期间更是宁愿不抢口罩也要先抢卫生纸。
应用场景广
因为生活习惯上的差异，国人很难理解卫生纸在欧美人心中的刚需程度。在欧洲，卫生纸分类十分细致，人们也习惯用卫生纸解决各类问题，卫生纸消耗量巨大。
卫生纸在欧洲的应用场景包括但不限于：洗碗擦盘子用卫生纸；地上有水用卫生纸，有一大坨水就用一大坨卫生纸；老师们擦白板用卫生纸；擦桌子用卫生纸；洗完手一定要用卫生纸；每个教室里一定有一卷公共卫生纸供大家用或者玩。
囤积安全感
另一方面，卫生纸是非常典型的“零风险刚需物品”，既不会过期，又价格不贵，需求量还大，消费者理所当然地认为囤积卫生纸买不了吃亏，买不了上当，能够最大限度地满足人们的安全感。
可为什么安全感来自于卫生纸？大概是因为欧洲的国家保障物资不包括卫生纸，也就是说，当灾难来临，欧洲人民可以在政府的帮助下有吃有喝，却没有卫生纸擦屁股。——“很明显人们并不是真的担心病毒，而是更多地坚持第一世界的舒适习惯，也就是能够使用厕所。”心理学家Emma Kenny说道。
悉尼消费心理学家米勒博士则表示，洁白柔软的卫生纸正是许多西方国家的人不愿意放弃的一种“奢侈品”——万一他们不得不长期呆在家里，至少他们可以确保享受人生中的一点点舒适。
情绪化购买
其实国外卫生纸短缺，一部分是客观因素，而另一部分则是消费者心理因素了。要知道，国外超市的卫生纸货架通常是最高的，当有人从货架最上方搬运卫生纸时，旁边购物的其他消费者真的很难忽视这一景象。
另一方面，卫生纸的体积又非常大，一旦货架上少了一提卫生纸，就会出现很大空缺，视觉冲击力极强，从而引发抢购热潮。当卫生纸脱销之后，很长一段时间内货架上的空间无法被其他小体积商品所取代，只会加深大家对“卫生纸售罄”这一事件的印象。
纸制品厂出海，抢回千万订单
不仅是卫生纸，能源危机和罢工让国内的纸制品企业也跟着水涨船高。
今年1月份，黄山洁惠环保科技有限公司的外贸团队奔赴法国，在第21届国际酒店餐饮业博览会上揽下1000万订单，达成意向合作客户20多家，要销售环保型一次性纸餐盒、纸碗、纸杯。
在西班牙，江苏长江纸业有限公司的总经理与结识3年的客商初次线下见面，相谈甚欢，随身带的2个28寸大行李箱被塞满公司生产的样品。最终，拿到了约1500万美元的意向订单。
受欧洲能源危机冲击，这家企业在当地的上游供应商无法按时交货，中国企业的到访带来了转机。“之前我们每年合作订单金额都是几十万美元，这次见面，他一口气下了几百万美元的单。”
不过需要注意的是，有老板讲述，波兰、克罗地亚等欧洲国家正在自己开厂给意大利、德国、荷兰等国供货了，同属于欧盟成员国的他们有着更低的税收和更优越的空间优势。疫情期间没能出国抢单的老板们得尽早下决心重返欧洲、早日布局了，不然等东欧的供应链日益完善，留给中国企业的机会就越来越少了。
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