2023年2月17日，泰国国家经济和社会发展委员会(NESDC)公布了2022年第四季度泰国经济运行情况和2023年经济展望，2022年第四季度和全年国内生产总值增长率均低于预期，2023年增长率将高于上年。
泰国是东南亚娱乐化最高的国度，也是对品牌接受度极高的国度，依托电商红利崛起的中国品牌已经慢慢在这片沃土上施展拳脚。
“泰”潮了吧，泰国偏爱买品牌
国际货币基金组织（IMF）2021年10月发布最新报告《世界经济展望》。报告指出，泰国GDP总量为5347.58亿美元，位居世界第27位，仅次于印度尼西亚12894.3亿美元，属于东盟第二大经济体。
再来看泰国的电商市场，截至2023年1月，泰国互联网的活跃人口数超6000万，占该国人口（7175万）的85.3%，比2022年增长0.2%。专家表示，泰国电商市场今年有望增长13%，高于全球电商10.4%的预计增长水平。预计在未来三年内将实现五倍以上的增长。 可见互联网庞大的人口红利正推动泰国电商行业进入造富时代。
泰国本身是一个娱乐化的国家，娱乐和时尚产业发达，对于外来文化的接受度比较高。尤其在时尚领域，泰国人热衷于服装和美妆的消费，受到韩流影响，他们的时尚穿搭非常火。
而且，泰国人的消费观念与中国不同，泰国人没有储蓄习惯，宁可月光甚至欠债，也要追赶潮流的生活方式，讲究穿搭、时常旅游。
在这个国家，人们对品牌与潮流的追求更加强烈，泰国那些充满创意的电视广告就是一个侧面，既显示出泰国人充满乐观的娱乐文化精神，又能看出零售品牌化在泰国的普及。
（创意出名的泰国广告）
随着近四五年来中国品牌出海渐成趋势，来自中国的品牌也逐渐深入泰国，成为泰国人日常生活的一部分。
中国品牌在泰国迎来发展
如果在泰国问40岁以上的中年人，当他们青少年时候，是哪些品牌充斥着他们的日常生活？那答案会是：索尼Sony、东芝Toshiba、夏普SHARP、松下Panasonic等等的日系品牌。
（索尼泰国镜头相机厂）
同样的问题，如果我们来问30岁这个年龄层的泰国人，他们会回答：三星Samsung、LG等等韩系品牌。
那如果我们再来问30岁以下的泰国青少年，他们给出的回答会是：手机会用 OPPO、VIVO、华为Huawei、小米Xiaomi，家电会用小米Xiaomi、海尔Haier，电脑会用联想Lenovo，无人机会用大疆Dji，生活小用品会在Miniso名创优品购买。
除此之外，泰国人最爱玩的手游PUBG MOBILE（和平精英海外版）和ROV（王者荣耀海外版），最爱用的听歌软件JOOX（QQ音乐海外版），最爱用的网络购物平台Lazada（阿里巴巴已全资收购），最爱追剧的网络视频平台WeTV（腾讯视频海外版）等等。
服装类中国国民品牌海澜之家携旗下品牌HLA、OVV、黑鲸HLAJEANS组成品牌矩阵登陆泰国，OVV与黑鲸HLAJEANS成为首两个入驻东南亚一线商圈CentralwOrld的中国品牌，以多维化的形象来到国际时尚舞台的前列。
（OVV在泰国商场内的展台）
以上种种例子，足以证明中国品牌能成为海外金主在泰国扫货了。
还有就是，最后击中泰国人内心的，就是“铺天盖地”的广告营销。
中国品牌如何在泰国营销
大家在国内也都知道，各种品牌都有广告霸屏现象。中国品牌它们在泰国也是这样，这些品牌花费了大量广告预算，地铁、电视、网络、综艺节目和电视剧的植入、赞助各种活动、大量采用流量明星刷屏，和国内营销如出一辙。
泰国人爱娱乐，社交媒体自然也在他们的生活中承接着极大的作用。
据Nox聚星的报告，2022年，泰国互联网用户数约为5535万，互联网渗透率达到79%，用户平均每天上网时长9小时6分钟，位居全球第七。
其中，泰国社媒用户数大约为5690万，泰国人喜欢用的社媒平台包括Facebook、Line、YouTube、TikTok、Instagram等。
由于直播带货的流行和社媒的高渗透率，社交电商在泰国也非常流行。据泰国电子商务解决方案提供商 Zortout的数据，2021年，泰国传统电商占电商交易总额的47%，而社交电商占到了30%，其余是品牌网站。
在泰国某个专注于垂钓的网红，粉丝量为20万，单次广告营销收费在2万-10万泰铢（约合4000-2万人民币），长期合作品牌很多；也有本地的美妆品牌、香水品牌的网红，粉丝量只有几千到几万，但专业知识能力强，粉丝垂度高，本地中端品牌都会利用其影响力进行品牌宣发。可以看出，泰国的网红种草，社交媒体品牌营销已经趋近成熟化。
中国品牌在泰国也算是有一席之地了，希望国内品牌商在泰国打市场的中国企业们发展越来越好的同时，也要注意尊重当地人文，因地制宜制定相关政策，持续、长远、共融地在泰国良好发展。
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